RetailSpot lance RetailSpot Wallet
RetailSpot et Transact Media Group (TMG) annoncent un partenariat pour le marché français. Transact Media Group fait de RetailSpot son partenaire de distribution en France pour les audiences publicitaires construites sur ses données de transaction. L’offre, commercialisée sous le nom de RetailSpot Wallet, est disponible dès aujourd’hui auprès des annonceurs et de leurs agences.
RetailSpot est une régie publicitaire française spécialisée dans l’extension d’audience et l’activation de données de transaction. Pour le compte d’annonceurs et d’agences médias, elle conçoit et opère des dispositifs offsite qui prolongent la portée des campagnes au-delà des environnements propriétaires des marques, sur l’ensemble des formats digitaux. Ce partenariat élargit le socle de données sur lequel elle construit ses audiences.
Transact Media Group est une société média internationale dont le modèle relie l’investissement publicitaire à des transactions vérifiées. Présente sur 27 marchés, elle construit des audiences et mesure l’effet des campagnes sur les ventes réelles. Transact Media Group opère ces jeux de données de transaction en partenariat avec Mastercard. RetailSpot en est le partenaire de distribution en France.
Cibler sur l’achat plutôt que sur l’intention
Le ciblage publicitaire repose aujourd’hui très largement sur des signaux indirects : déclarations recueillies en panel, historique de navigation, consultation de fiches produit. Ces signaux décrivent une intention supposée, rarement un achat effectif. RetailSpot Wallet s’appuie sur une autre nature de donnée : la transaction réalisée.
Concrètement, les audiences peuvent être construites selon la catégorie de dépense, l’enseigne fréquentée, le panier moyen ou la fréquence d’achat. Trois usages ressortent des premiers échanges avec le marché : adresser les clients actifs d’une enseigne concurrente, développer la part de portefeuille sur des clients qui dépensent majoritairement ailleurs, et réactiver des acheteurs dont la fréquence d’achat a décroché.
Un socle de données fondé sur des transactions vérifiées
La donnée qui alimente l’offre est fournie par l’intermédiaire de Transact Media Group, dont les jeux de données de transaction couvrent l’ensemble des grandes catégories de consommation : distribution alimentaire et spécialisée, restauration, voyage et hôtellerie, divertissement, électronique, automobile et services.
Aucune de ces informations n’est transmise sous forme nominative. Les transactions sont agrégées et anonymisées en amont ; Transact Media Group construit les segments d’audience mis à disposition de RetailSpot. RetailSpot n’accède ni aux comptes, ni aux porteurs de carte, ni au détail des paiements.
Disponible en France, sur tous les formats digitaux
L’accord couvre le marché français et l’ensemble des formats digitaux : display, vidéo, CTV, mobile, DOOH et social. Les campagnes sont opérées en managed service par les équipes de RetailSpot, sur les principales plateformes d’achat programmatique du marché.
Un cadre de conformité posé dès l’origine
L’offre ne donne accès à aucune donnée bancaire nominative. Aucun numéro de carte, aucune identité, aucun relevé de compte n’est transmis à RetailSpot ni aux annonceurs. Les segments sont constitués en amont sous forme agrégée et anonymisée, avec des seuils minimaux de taille destinés à empêcher toute réidentification. La chaîne d’activation est opérée conformément au RGPD.