Les géants de la tech dominent le paysage médiatique mondial selon le dernier Onclusive Brand Influence Index 2025, avec des scores d’influence qui confirment leur poids dans les médias et sur les réseaux sociaux. Sept des dix premières marques les plus influentes sont issues du secteur technologique.

Tech & Influence : le podium des marques IT

YouTube arrive en tête avec un score d’influence globale de 575, malgré des notes très faibles en DEI (6/100) et en durabilité (7/100), illustrant la puissance de sa visibilité sociale plutôt que son engagement RSE.

Amazon et Google suivent, respectivement avec des scores de 377 et 331, affichant une couverture médiatique intense, bien que controversée sur les sujets de diversité et d’inclusion.

Meta (Facebook) se distingue par un score de durabilité de 76/100, en dépit d’un recul assumé sur ses programmes DEI, illustrant une stratégie repositionnée vers une diversité « cognitive ».

 

Microsoft, champion de la durabilité

Avec un score Sustainability de 91/100, Microsoft se positionne comme leader incontesté en matière de communication environnementale. Malgré des réductions dans ses équipes DEI, l’entreprise continue d’occuper une place forte dans l’opinion grâce à des stratégies de communication ciblées et des engagements écologiques mesurables.

 

Recul sur le DEI : un mouvement sectoriel ?

Les marques comme Apple, Google, Meta, Tesla, Microsoft, et même Walmart, ont toutes opéré des réajustements de leurs politiques de diversité en 2024-2025, souvent en réponse à un climat politique américain plus conservateur. Apple, malgré un DEI score de 89/100, laisse entendre une possible inflexion de sa politique sous la pression de ses actionnaires.

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