Starburst fait équipe avec Lando Norris pour sa nouvelle campagne
Le champion du monde de Formule 1 2025 devient ambassadeur de Starburst pour deux ans. Avec la campagne « Ask. Know. Go. », l’entreprise utilise les codes du sport automobile pour rendre plus accessible son discours sur les données et l’intelligence artificielle.
Annoncé le 12 août 2026, ce partenariat donne un visage à la nouvelle campagne de Starburst. Pendant deux ans, le pilote représentera l’entreprise spécialisée dans les plateformes de données et d’intelligence artificielle. Baptisée « Ask. Know. Go. », la campagne établit un parallèle entre la Formule 1 et les décisions prises en entreprise. Starburst rapproche la vitesse, la précision et la préparation nécessaires en course de la capacité des organisations à transformer leurs données en informations suffisamment fiables pour pouvoir agir.
La prise de décision comme territoire de campagne
Le choix de Lando Norris permet à Starburst d’incarner un sujet B2B souvent technique. Dans le sport automobile, les décisions visibles du pilote reposent sur l’analyse de nombreuses données collectées et interprétées en temps réel. L’entreprise transpose cette logique aux équipes et aux agents IA, qui doivent pouvoir accéder aux bonnes informations, en comprendre le contexte et les exploiter au moment opportun.
« L’essentiel de la performance vient de la préparation et de la compréhension des détails. Je pose constamment des questions, je recherche des informations et j’essaie d’obtenir la vision la plus claire possible avant de prendre des décisions », déclare Lando Norris, ambassadeur de Starburst. Le nom de la campagne résume ce cheminement. « Ask » correspond à la possibilité d’interroger les données en langage naturel. « Know » insiste sur le contexte nécessaire pour obtenir une réponse précise et exploitable. « Go » renvoie à la capacité d’agir rapidement une fois l’information vérifiée. Le message ne porte donc pas seulement sur la vitesse, mais sur la préparation qui permet de prendre une décision avec confiance.
Une promesse de marque adossée à la plateforme
La campagne s’appuie sur le fonctionnement de la plateforme Starburst. Celle-ci permet aux utilisateurs, aux applications et aux agents IA d’interroger des données réparties dans le cloud, sur site ou dans des environnements hybrides, sans les déplacer vers une plateforme unique. Les requêtes conservent les règles de gouvernance et le contexte métier définis par l’organisation. Fondée notamment sur Trino et Apache Iceberg, cette architecture doit prendre en charge l’analytique conversationnelle, la recherche par IA, la business intelligence et les workflows agentiques. Starburst relie ainsi « Ask. Know. Go. » à un usage identifiable, de la formulation d’une question jusqu’au passage à l’action.
L’entreprise prolonge ce discours par des travaux avec NVIDIA. L’association envisagée entre le serveur MCP de Starburst et NVIDIA Vera vise à accélérer les analyses sur des données gouvernées et fédérées. Les premiers benchmarks communiqués font état de requêtes jusqu’à six fois plus rapides, sans que les conditions détaillées des tests aient encore été précisées.
« Lando incarne ce qui se produit lorsque la préparation, les données et la prise de décision en une fraction de seconde se conjuguent », explique Justin Borgman, fondateur et CEO de Starburst. L’entreprise cherche ainsi à installer un récit de marque autour de la confiance nécessaire pour agir rapidement.